株式会社くふうカンパニー

～スーパーマーケット発！100円台で専門店顔負けのクッキーシュー、高級柑橘「紅まどんな」のサワー、贅沢すぎるまぐろ鮨に注目～くふうカンパニーグループが運営するチラシ・買い物情報サービス「トクバイ」は、「全国スーパーマーケット おいしいもの総選挙 2024」の受賞結果を2024年9月に発表しました。受賞した各企業からは受賞後に商品の売上が上がったとの声が多数寄せられています。中でも、各部門の最高位である最高金賞に輝いた「エコス、TAIRAYA（運営：株式会社エコス）」（東京都）、「フジ（運営：株式会社フジ）」（広島県）、「バロー（運営：株式会社バロー）」（岐阜県）の受賞後の反響を紹介します。 　（写真左）株式会社フジ　加工食品統括本部 ドライリカー商品部　妹尾 健太氏 　（写真中央）株式会社エコス　生鮮食品部 惣菜担当　関口 浩氏 　（写真右）株式会社バロー　本巣文殊店 水産部　樋口 依里氏 ■【スイーツ部門】受賞後に売上8倍！入手困難な幻のシュークリームに東京都西部を中心に展開する「エコス」「TAIRAYA」の「関口シェフのクッキーシュー」は、専門店顔負けのこだわりが詰まった商品。出来立てのおいしさを提供するため、店内で焼き上げたシュー生地にカスタードとホイップの二種類のクリームをたっぷり絞っています。そのクオリティの高さにも関わらず、171円（税込）という手に取りやすい価格も魅力の一つです。 見た目の期待を裏切らないおいしさ、専門店レベルのスイーツがスーパーで手に入るという手軽さから、「おいしいもの総選挙 2024」のスイーツ部門最高位である最高金賞を受賞しました。 「関口シェフのクッキーシュー」製造過程・店頭での販売の様子　（画像：エコス、TAIRAYA提供） 9月12日の受賞発表後に人気が急上昇し、受賞後の1週間で約4,800個を売り上げ、前週比830％と大躍進しました。その後も人気は続いており、10月～11月の2か月間で販売個数約26,500個（前年同期比約400％）を売り上げています。 ●エコス、TAIRAYAのコメント「最高金賞受賞後、『関口シェフのクッキーシュー』のオリジナル動画を作成し、店頭で流して売り場の盛り上げを図りました。受賞を知って購入されるお客様に加えて商品を目当てに来店される方も多く、商品の製造が間に合わず、作っても作っても売り場からなくなる、という嬉しい悲鳴があがる状況でした。商品に名前が入っているバイヤーの関口はちょっとした有名人となり、『関口シェフってあなた？本物？』と声をかけていただくこともありました。この人気を受けて販売店舗を拡大、グループ会社でも販売を開始しています。季節ごとに限定フレーバーが発売されるので、楽しみにされているお客様も多くいらっしゃいます。」（株式会社エコス　生鮮食品部 惣菜担当 マネジャー　原島 俊之氏） ▼「トクバイ おいしいもの総選挙 2024」　エコス、TAIRAYA「関口シェフのクッキーシュー」商品紹介ページ https://oishiimono.tokubai.co.jp/award/3/detail/922qu061 ■【観光商品部門】地元の熱い声援を受け受賞した高級柑橘「紅まどんな」のサワーは、受賞後に売上4倍以上に！中国・四国・兵庫エリアを中心に展開し、広島県に本社を置く「フジ」は、今回新設された国内外の観光客におすすめしたい商品を選出する「観光商品部門」に「天使のまどんなサワー」をエントリーしました。 本店がある愛媛県生まれの「紅まどんな」を使用したサワーで、果汁本来の甘みを感じられるフルーティーさと、果肉素材のおいしさを引き出すための4％と控えめなアルコール度数が特徴です。 贈答用としても贈られる高級柑橘を1缶151.8円（税込）という手頃な価格で味わえる点や、愛媛県の名産品を全国に広めたいという地元ユーザーの想いも後押しとなり、部門最高位である最高金賞に輝きました。 （写真左）「天使のまどんなサワー」店頭での販売の様子　（画像：フジ提供） ●フジのコメント「『天使のまどんなサワー』は最高金賞受賞後に、前週比433％と売上が飛躍的に伸びて一躍注目商品となりました。受賞を受けて初めて購入されるお客様も多く、受賞発表後に商品を購入された方のうち、約9割が受賞前1か月間に購入していない新規のお客様でした。受賞直後は50代以上の男性からの反応が最も大きかったのに加えて、10月以降になると20代、30代の若い世代のリピート率が上がっており、年代問わずお楽しみいただいています。」（株式会社フジ　販売企画・マーケティング部 マーケティンググループ　矢野恭子氏） ▼「トクバイ おいしいもの総選挙 2024」フジ「天使のまどんなサワー」商品紹介ページ https://oishiimono.tokubai.co.jp/award/3/detail/axkw9054 ■【生鮮日配部門】岐阜のスーパーの鮮度抜群「まぐろ鮨」は年末の過去最高売上達成に向けて邁進中！岐阜県を拠点に東海、甲信越、北陸、近畿に展開する「バロー」は、鮮度とネタの大きさで人気の「まぐろ握り鮨（ネギトロ入）」をエントリーしました。厳選した本まぐろを買い付け、徹底した温度管理のもと新鮮な状態で店舗へ配送しており、脂がのった食べ応えのある本まぐろの大トロ、中トロ、赤身を1,707円（税込）という価格で一度に味わえる点が支持されています。「スーパーで売られているとは思えないクオリティ」という驚きの声や、「バローのお寿司はおいしい、その中でもまぐろ鮨は別格！」という地元ファンの熱烈な声を受けて、「おいしいもの総選挙 2024」の生鮮・日配部門の最高金賞を獲得しました。 （写真右）「まぐろ握り鮨（ネギトロ入）」店頭での販売の様子　（画像：バロー提供） ●バローのコメント 「最高金賞受賞後、日を追うごとに売上が伸びていき、水産の寿司カテゴリーのなかで売上トップとなりました。この『まぐろ握り鮨』は、スーパーでは『プチ贅沢』の部類にはいる価格帯の商品ですが、店頭の受賞のPOPを見て初めて購入されるお客様もいらっしゃり、今回の受賞がお客様が商品を手に取るきっかけになっていると感じています。 受賞後の人気を受けて、取り扱う店舗数を2024年8月末の123店舗から12月現在で146店舗に増やし、年末に向けて水産の寿司カテゴリーで過去最高の売り上げを目指しています。」（株式会社バローホールディングス　広報室　小倉 捷氏） ▼「トクバイ おいしいもの総選挙 2024」バロー「まぐろ握り鮨（ネギトロ入）」商品紹介ページ https://oishiimono.tokubai.co.jp/award/3/detail/ut4jl031 ■「トクバイ  おいしいもの総選挙 2024」について　「おいしいもの総選挙」は、全国のスーパーマーケットが自慢のお惣菜やスイーツなどをエントリーし、「トクバイ」ユーザーをはじめとする一般生活者の方々に投票いただく企画です。味、見た目、コスパ、その他様々な理由を元に投票できるため、店舗の規模や知名度、商圏に関係なく、「食べたことがあり、ぜひおすすめしたい！」という商品はもちろんのこと「これは食べてみたい！」と思う商品なども選ばれます。 ＜実施概要＞ エントリー条件 食料品を取り扱っているスーパーマーケットまたは小売店 （トクバイとの契約の有無は関係ありません） エントリー企業数 93社 エントリー商品数 364商品 投票期間 2024年7月1日（月）〜7月22日（月） 投票者 「トクバイ」ユーザー、及び一般生活者 投票数 104,516票 投票方法 インターネット投票：「おいしいもの総選挙」の特設サイトより、 1人につき各部門１票ずつ投票 投票部門 ・デリカ部門：134商品 ・スイーツ部門：59商品 ・グロサリー部門：67商品 ・生鮮・日配部門：65商品 ・観光商品部門：39商品...